主題看板 |
5分鐘摘要 |
第1部分 免費的歷史──以及它的威力為何如此強大 |
「免費」一詞可以有很多種不同的意義,但種種意義都可歸納為同一件事:轉移產品或服務的成本,從一個人身上轉移到另一個人身上、在現在和未來之間轉移、或是轉移到非貨幣性市場之中再轉回來。有4種基本營運模式可以讓消費者免費獲得商品:
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第2部分 數位電子學如何帶動免費革命 |
之所以大多數產品都不是免費的,顯然是因為其生產成本不是零,也就是說製造產品會產生成本,而這些成本必須要能攤平,而數位市場則是一個例外。幾乎所有數位產品重製的邊際成本都是零,因此所有數位領域的製造商遲早都會發現,自己正在和免費的商品競爭。既然如此,明智的做法就是努力想出辦法運用免費的定價讓自己獲利,並且成為先行者。
第3部分 免費經濟學──免費如何運作、為何有效,又有何效用 |
經濟學家數百年前就已經知道:「在競爭市場中,價格一定會下降至邊際成本。」之前只有學術界對此有興趣,直到大家攜手建立了世界上第一個真正的競爭市場──網際網路。在這個前所未有、競爭最激烈的市場當中,免費不再只是一種選擇,而是經濟引力的力量造成的必然結局。最好體認到這個現實,並且成為業界的先行者之一,想出如何建立起免費導向的營運模式,並且還能賺得利潤,這必須發揮創意並且持續試驗才能夠做到,但是成為設法善用免費的先行者,可以讓你居於優勢。這樣的領先地位可能就足以讓你獲得長久的競爭優勢。