封面概念：可口可樂打從1869年起，它的配方就沒有變過，而且鎖在保險庫裡保密到家。但是這家賣汽水賣了100年仍舊保持又大又靈活的成功企業，卻不吝分享它不簡單的致勝原理。
| 主題看板 誰說設計只是挑個顏色？ |
大型企業擅長打規模戰，但卻很難快速地適應市場變化。新創公司顧名思義比較靈巧，卻不容易擴大規模。事實上，能結合規模和靈活度，才是未來的商場贏家。百年歷史的可口可樂靠設計，為自己找到完美解答。
| Part 1 如何為規模而設計 |
為能成功地擴大規模，就必須運用設計來做到簡化、標準化，然後再將不同功能有效地整合起來。換句話說，你是在試圖打造藍寶堅尼跑車──一條可以完全複製的最佳化供應鏈。如此才能創造百萬銷售。
| Part 2 如何為靈活度而設計 |
為了具備靈活度，你必須了解消費者想要什麼，並不斷打造原型成品直到做對為止，並且持續衡量目前情勢。最好將你的產品想像成一大桶樂高積木，必要時可以隨時替換元件。模組化系統是具備及保持靈活度的根本要件。
要件 1
要件 2
要件 3
| Part 3 未來如何勝出 |
未來真正的挑戰是「全面升級」──一個完美結合規模和靈活度的全新實體。假使你能想出新穎的商業點子，然後又能成功地拓展規模，那麼未來肯定是一片大好。不管發生什麼事都能勝出。
| 延伸閱讀 打造企業成為靈活的巨人 |
許多百年企業抓住的不只是潮流，可口可樂更是透過對管理流程的設計，奠定了穩固的基業不斷擴張，想讓品牌歷久彌新，請先從企業規模與靈活度下手！
