打造連結經濟時代的自我價值

在工業化社會中，效率、標準、組織等一切的框架，帶來整齊一致與大量生產的思惟。但是在新世代中，勇於打破成規，跨出安全區，卻是在連結經濟時代，創造自身價值、彰顯「藝術」意義的關鍵行為。

專家簡介

黃少民
華義國際數位娛樂股份有限公司副營運長
1972年生，雙魚座，啟蒙於台灣解嚴的時代，所以有很多奇妙的學習經驗。華義國際副營運長：主要從事線上遊戲的行銷及營運工作，製作過「殺很大」、「取經妹」等廣告。低調劇團團長：維持一個很鬆散、很久沒做戲的劇團。中正大學歷史系碩士：念的是歷史，以符號學拿到一個碩士，假裝自己是文青。相對塔羅站長：愛喝咖啡，會一點塔羅牌，會在網路上幫人解牌。

焦點議題 1 連結經濟，就是不順從

焦點議題 2 以「藝術」做為連結經濟中個人的起點

焦點議題 3 脫離安全區需要「叫小」

《打破工業時代的騙局》一書作者賽斯．高汀（ Seth Godin）一直是個很奇特的鼓吹／煽動者，他的著作中，最根本的精神就是去做、去實踐。這是一種很奇妙的閱讀樂趣，作者其實是反工業化、反對一切的標準化；但 是，為了宣揚他的理念，卻仍採用工業化規格的媒介（書籍），以標準化的寫作格式來描述他鼓吹的去標準化思想。

這樣的情況有點弔詭，也相當有趣，但是，我們還是可以由其中了解到賽斯．高汀想要宣揚的觀念。

隨著當代連結經濟的興起，每個工作者正面臨了一個難得的機運，可以透過網路連結，打破傳統，創造跨出常規、具有獨特風格的「有價值」產出，當然，最重要的是，不要害怕，動手實踐就是！

高汀在《打破工業時代的騙局》一書中等於已經為工業社會發布了墓誌銘。過去高度的工業化使得標準化、遵循作業規則、追求產出極大化，以及資源效率化等都是衡量一個企業是否具備高度競爭力的指標，而只要能「順從」這樣的價值觀，企業就會獲得報酬與名聲。

但是，網路興起之後，個人有更大的機會透過網路串連，獲得極大的注意力，進而成為累積個人財富的契機。這種打破過去常態模式，讓個人起飛成名的環境，就是所謂的連結經濟。而在其中，個人必須採取行動，設法影響其他人、和網絡中的所有人盡可能的發生連結關係。

要能在個人點對點的龐雜連結中，爭取到被關注極大化，必須要能夠創造出獨特的價值，套用作者的說法，就是要揚棄標準化，絕對不要順從於工業化社會中大家公認的標準；也就是說，要以「藝術」的方法工作，自然就可以創造價值，為自己累積一點什麼，創造更多的可能。

整本書中最獨特的見解，莫過於作者用所謂的「藝術」，解釋身處連結經濟世代的個人，要怎麼創造價值累積財富。

在書中，「藝術」指涉的是一種代用詞，我們都知道，藝術的價值存乎一心，幾乎不可能定義某種型態才是好的藝術或壞的藝術，可以說是無法定義的概念。因此，從事藝術的動作或行為，代表著無法被定義的事情，任何人都不能套用「標準」的觀念，來預測／歸類這種行為。

所以，每個人都是獨特的個體，過去許多人被禁錮在規矩與既定流程之中，框框架架相當多，箝制了創意，也忽略了許多個人成功的可能性。然而，作者希望我們追求的是，讓自己思考與行為像個「創藝家」，不依循其他人，不去理會他人的看法，執著於追求自己的價值。

於是，誇張一點來說，你可以在西門町裸奔，也可以用火柴蓋出一棟 1 0 1大樓，任何瘋狂的想法，只要你可以彰顯自己的價值，儘管去做。有時候，即使是很無聊的事情，也要追求與眾不同。於是當誠品變成時尚的代表時，我偏要喜歡 去轉角的小書店；當大家都去 K 歌時，我卻偏要去北美館與當代藝術館培養氣質；當大家都喝拿鐵的時候，我就回歸基本，喝傳統的單品咖啡；當滿街都是優衣庫的衣服時，我就會去找點別的來穿。

當然，當你要追求打破規則的同時，你等於讓自己跳脫出群體之外，會特別的顯眼、被關注，甚至被白眼，但是這些都不會阻礙你要成為獨特的自我，只要一點點勇氣，牙一咬就過了。

每個企業或個人都有「安全區」，通常在這個地方已經形成了一個規律，反正照章行事， 就算沒有驚喜，但是一切安穩，穩定而不必耗費太大的心力，甚至還可以獲得豐厚的利益。但是，在連結經濟時代，當外界的許多工作者開始拋棄規矩、流程時，他 們已經迸發出絢麗多彩的火花，縮在自己安全的小天地中敝帚自珍，總有基礎鬆動、甚至一日翻轉崩盤的危機。

在台語之中，有一個詞叫做「叫小」（用台語來發音，ㄍㄧㄡ ˋㄒㄧㄠ ˇ），意思就是有足夠的擔當與氣魄，不管要付出多大的代價，放棄多少現在擁有的，都一定要做，硬頸地跨出自己的「安全區」，即使有相當多的未知因素橫亙在前，都要走出去創造自己的價值。

因此，如果能不上班就不上班，放掉安穩的薪水做自己擅長且喜歡的事情，或許有可能開 創出一些新的局面，我們看到目前許多成功的創業家，都是放棄原先安穩的工作，才能實踐自己的想法。如果當時他們跨不出來，捨不得放棄在手的穩定生活，害怕 走出安全區之後的不可知；那麼，人生可能就從此改觀。不見得不好，卻少了些驚喜與自我實現。

所以，在作者的眼中，當你覺得安全的時候就不對了。面對層層的規則與框架，你必須永遠站在對立的立場，挑戰現有的價值，並且透過網路連結的方式，將你不同的訴求散播出去，當其他人有所反應並且持續擴散之後，後續就會有豐碩的果實等待你收割。

或許，勇氣會是你在連結經濟中，要取得人生主導權最重要的資產。

我從事遊戲產業的行銷工作多年，印象最深刻的是「殺很大」的廣告系列，不僅讓廣告女主角瑤瑤的演藝事業有很大的進展，當時所引起的討論與網路上的散播效應，都遠遠超出我們的預估。

能夠引起大量的關注，最重要的就是這系列廣告突破了當時同類型廣告的窠臼，雖然有爭議，但是藉著正反討論的激盪，讓產品與廣告內容成為當時社會議題的焦點，同時透過網路的散播力量，讓影響效應更有加成效果。

當然，當時要能夠做出突破，必須要擁有足夠的勇氣，其實在廣告播出之前，會有什麼樣的批評與討論，我們已經心裡有底，但是當時專注在眼前的創作，其實並沒有想那麼多，自己關注的重點在於能夠創造關注焦點，其他的就不是那麼重要了。

我承認，在一般的企業中，絕大多數的人都會選擇打安全牌，效果也不會太差，但是當你要創造出領先的成效時，安全牌是絕對拿不到超標的成果，只有「出軌」，不理會一般人會怎麼想，透過連結碰撞出火花，才可能會有驚喜的結果出現。

現實狀況是，目前絕大多數有這樣想法的工作者，為了如家庭等許多因素，仍然待在安全區內，有時候搞點小顛覆、小破壞，產出的創作往往都是「妥協」的結果，偶有火花，卻很難讓人驚艷。

不過，或許這樣的情況就要改變。作者已經預告，在連結經濟時代，四處孳生的「創藝 家」即將成為市場經濟的主流，他們不墨守成規、創意多元，隨時都能夠在不同的場域中獲得大量的關注，正規企業組織的運作模式將慢慢成為非主流，現在的安全 區，在未來反而可能成為囚禁你才能與創意的籠牢。

賽斯．高汀的書有個特色，他不是讓你看完了就看完了，你唯有起而實踐，才能夠真正領會他訴求中的真正意義。不過，反過來想想，追求意義好像又陷在被要求「規矩」的陷阱中了，或許，放輕鬆，就去做，是你應該要馬上去做的事情。