除非發生積極互動，否則增加追隨者根本沒有意義。因此，建立核心追隨者及了解你的主要觀眾之後，你必須持續製作讓他們產生共鳴的新內容。一些建議如下：

■ 找到你獨一無二的鉤子── 能夠抓住觀眾注意力的東西。提摩西．費里斯寫《一週工作4小時》時，他思考哪個主題，會跟他想吸引的觀眾產生共鳴。因此，他得到的答案是《一週工作4小時》，而不是《費里斯縮短工時指南》。你的鉤子必須言簡意賅，並且擄獲注意力。

■ 提出強而有力的標題──讓人們停下腳步。精采標題會激發強烈興趣。2007年上映的電影《靈動：鬼影實錄》的宣傳詞：「當你睡著時，發生什麼事？」另一個簡潔有力的標題引起情緒反應的是：「真相傷人：百萬美元電玩大賽」。類似這樣的句子會吸引廣大目標觀眾，而這正是你需要的。

■ 對你的標題進行A/B測試── 在臉書放置不同版本貼文，看哪個更吸引人。選擇你的目標市場，再利用臉書鎖定，比較A版和B版的表現。花費不到10美元，你就能蒐集關於哪則訊息，更能抓住人們注意力的有用數據。

■ 用適當的情境脈絡包裝你的內容── 組織你的訊息，讓你的訊息可以讓6種不同人格特質的人產生共鳴。例如：利用邏輯吸引思想家（約占總人口25%）。對堅持到底的人談論價值。使用散發魅力的素材，跟提倡者直接對話。你也應該納入談論感覺或同情的句子，讓追求和諧的人產生共鳴（占人口數30%）。並且利用幽默吸引叛逆分子（約占北美人口20%）。
「設想一輛車。這台型號每加侖汽油可跑40英里以上（邏輯）。這讓這輛車比所有其他同級車款更經濟實惠（價值）。最重要的是──它是市場上最好的（魅力）。它給人的感覺很好，看起來很棒，你會愛上駕駛這輛車（感覺）。因為這輛車這麼棒，你的朋友肯定都會想跟你一起去兜風（幽默）。」

■ 不脫節──利用潮流成為你的優勢，提供連結這些潮流的有趣素材，使你脫穎而出。製作觀眾會感興趣的訊息。現在若要達成此目標，你的內容可能必須來自以下5項關鍵類別之一：
• 鼓舞人心/積極勵志 /渴望成功
• 政治/新聞/時事
• 娛樂
• 喜劇
• 寵物

■ 讓你的內容充滿情感──提供會令觀眾產生情緒反應的內容。如果你能讓人笑、哭、微笑、感覺生氣、獲得激勵，或只是對你說的內容有強烈意見，觀眾跟其他人分享的可能性就更大。食品品牌Tasty（BuzzFeed旗下品牌）就是最好的例子。Tasty拍攝教學短片，以影像形式教導觀眾如何在家烹調美味食物。藉由讓人們能簡單跟朋友分享這些影片，Tasty的影片已經在臉書創造了超過17億的觀賞次數。使用者覺得分享資訊的感覺很不錯，因為他們覺得自己在幫助朋友，而且地球上幾乎每個人都愛美食。人們分享Tasty內容，因為他們可以因此得到社交籌碼。

請把消費者當成你創造過程的合作夥伴。養成習慣向消費者問問題，提供他們不同訊息可供選擇。向他們提出適當的問題，然後聆聽、測試，並學到更多東西。我們可以利用谷歌AdWords和谷歌Trends看看人們在搜尋什麼，是否有在搜尋你或你的競爭對手。這些是有關內容情報的傑出工具，協助你決定你要致力於哪個方向。你可以知道什麼正當紅，應該促銷哪些產品，以及你的市場有多大。

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