一個好的品牌，是你的公司所做之事與大眾對此的感受交匯而成的產物。強大的品牌讓你建立信任，完成比你想像更多的事，因為顧客更容易，也更願意購買他們信任的品牌。

品牌建立是產品定位的第一步：

1 建立一個能給人正確第一印象的品牌──能夠體現你的個性和表明你的立場。你需要一個與眾不同、個性鮮明的品牌，才有辦法打動人心。

2 找到方法說明你的品牌精神──運用一套詞語說明你的品牌是什麼、不是什麼。好的品牌精神能夠定義品牌的個性，讓它真實出現。要打造令人嚮往的品牌精神，一個不錯的做法是拿出一張紙，在上面畫出3欄寫上：「我們是」、「不確定」和「我們不是」。然後，在每個欄位列出幾個描述性詞彙，例如「科技」、「科學」、「平易近人」、「大膽」、「聰明」等等。縮小品牌精神的範圍，嚴格界定是什麼、不是什麼。大多數品牌最終都會列出10個左右的概念或詞彙來掌握他們品牌精神。

3 花點時間想個好名稱──因為這對企業以及產品或服務的定位影響重大。名稱可分4種：
• 功能型──描述你在做的事。
• 創意型──取自拉丁文或希臘文字根，或是聽起來不錯。
• 體驗型──與使用產品的體驗相關。
• 聯想型──暗示未來會如何。
決定你最喜歡哪種命名，然後試著想出能夠表現你的活力的名字。

許多公司為了選名稱，會召開好幾天的全員會議，一起腦力激盪。從製作候選名單開始，就你在開發的東西，列出相關詞語，然後探索各種排列組合，包括使用字尾（比如-軟體）或字首（比如拉丁字根或其他字根）。另外，也可試試加入顏色（捷藍航空）或動物（Mailchimp使用黑猩猩）。稍作修剪也能創造好記的名字（比如AltiTech）。

列出大量的候選名稱之後，就能開始思考你想要聽起來溫和悅耳還是鏗鏘有力的名稱，以及這個名稱應該直白或者抽象。看看你的競爭對手使用什麼名稱，從中尋找線索，思考目標市場在意的是什麼。根據字面、獨特性、親和力、吸引力，以及做為商標的可行性，來為你的名稱評分。在選擇名稱時，也需考慮網域名稱和社群媒體是否適用。

4 一旦決定名稱，就可開始制訂品牌標準──也就是指定產品或公司名稱的字體、你愛用的顏色，最後是標誌圖案。品牌標準的關鍵就是一致性，如此才能為品牌建立知名度和能見度。最好盡快將這些全部安排妥當。你為取得專業標誌和其他品牌資產所做的投資，通常是值得的。

事實上，對於新創公司來說，人們在意你的產品和服務，遠遠勝過你的標誌。在某些情況下，你可以直接從Fiverr或99designs之類的網站，挑個堪用的標誌，從能馬上派上用場的標誌開始。然後，等你做出一些成績之後，再來進行完整的品牌建立與定位工作，把你的品牌變得更好。所有品牌都會隨著時間演進與改變。

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