| 要點整理 |
| 5分鐘摘要 |
| 秘訣 1 按下6個話題啟動按鈕 |
你說的故事，除非能夠啟動下列6個話題按鈕其中的一個，才能讓你的品牌或公司成為消費者談論的話題，這6個話題啟動鈕分別是： 1.禁忌話題──像是性、廁所文學 2.稀奇古怪 3.匪夷所思 4.令人捧腹 5.引人入勝 6.內幕消息──包括讓秘密保留或曝光
話題行銷個案研究 1
| 秘訣 2 抓住媒體的目光 |
想讓大家談論你公司最簡單的方法就是，抓住媒體的目光，並且讓媒體報導公司的動態。吸引媒體注意的唯一方法就是，去做一些真正有新聞價值的事。要增加曝光機會，就要創造出跟下列5種話題有關的故事，這5種話題是媒體最常報導的話題： 1.小蝦米對大鯨魚的故事 2.非常稀奇古怪或匪夷所思的故事 3.具有爭議性的故事 4.名人軼事 5.跟當前熱門新聞話題有關的故事
話題行銷個案研究 2
| 秘訣 3 做廣告，就是為了引起消費者注意 |
不要想運用傳統的媒體形式去教育、告知，然後說服消費者購買你的產品，這是行不通的。你反而應該做一些巔覆傳統的事，抓住消費者的目光。你的廣告真正必須做到的就是，讓大家注意到你的產品，如此而已。
話題行銷個案研究 3
| 秘訣 4 登上話題的聖母峰 |
一定要有無比的雄心。坐下來好好想想，什麼才是話題的最高峰，也就是你產業裡99%的競爭對手想都不敢想攀登的所謂聖母峰。找到聖母峰之後，再想辦法攻上峰頂。只要能到達峰頂，就會贏得無數能夠吸引全國各界討論的新聞報導，而這正是你想要得到的效果。
話題行銷個案研究 4
| 秘訣 5 大膽發揮創意 |
找個最有創意的角度來製造話題，然後好好經營這個話題。要發現有創意的點子是十分困難也十分吃力的，不過辛苦絕對值得。要讓絕佳的點子成功，往往必須靠勇氣和堅持，不過結果一定會不同凡響。
話題行銷個案研究 5
| 秘訣 6 嚴格監管產品的品質 |
話題列車一旦開始啟動，就必須確保所有事情不會偏離軌道。負面話題可以讓多年努力的成果毀於一旦。要讓顧客對你的產品產生強烈的認同，就先從吸引你的員工開始，讓員工和公司站在同一陣線。然後要確定你有給員工一些有新聞價值的話題，讓他們有話題可以談論。
話題行銷個案研究 6
話題行銷個案研究 7
