面對不斷變動的市場，持續維持一個成功的品牌，是今日企業面臨的最大挑戰。因此，你的團隊不只需要專業技能，還要有不斷創新的能力。創意的發想與落實 顯然將成為人人必須面對的課題。

首先你必須了解的事實是，創意火花總是靠創造性的努力活躍起來。如果你想擁有真正的創造力，你必須同時是接受磨練的人以及點火的人。

若要執行創意工作，你必須找到並且突顯你自己的「骨子」──可用來區別你和其他人的東西。你要想盡辦法從別人身上獲取靈感，但不要嘗試模仿任何人。全心投入在工作上，創造有意義的東西。

若要持續成為創意家，一開始先探索你目前工作中已經存在、富有創意的機會。你會發現有很多點燃火花的機會就在那裡，但你以前可能只是迴避和忽視它們。

創意工作者被視為「瘋子」或至少是怪咖的情況並不少見，這不要緊，但是要有創意，在處理事務時接受嚴格的紀律是有幫助的。紀律和膽識也許不迷人，但能幫助提升創造力。

點燃個人創意火花的另一個好方法，就是去除尋常生活中的熟悉感。改變日常做的事，強迫自己變得敏捷，轉變成更具創意的心態。養成習慣定期進入不熟悉的空間。

業餘者從來不怕嘗試新事物和挑戰極限，只為了看見最後成果。不要有太多訓練，不要太過聰明，反而讓你害怕嘗試愚蠢的事物。嘗試其他人不願意嘗試的事物，看看有什麼新穎的結果會浮出表面。

利用你的藝術改變這個世界的唯一方法，在於你是否愛上你從事的工作。賺錢、獲得讚譽或是提早退休都沒辦法做到。你必須愛上你的創作。創造力是一種戀愛關係。

多數創意都是在新的情境組合過去行得通的概念，也就是說我們得成為點子仲介者。請留意自己的感受，控制創意枯竭，尋找各種可能性。