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單期簡介
廣告行銷
NO.
224
把廣告這件事交給顧客
Web2.0時代,消費者重視互動分享,看重真實的意見。任何形式的「置入性資訊」、促銷訴求,再也無法抓住人心。廣告已經必須重新定義為,由大眾廣而告知大眾!
作者:
安迪.塞諾威茲
2007-04-19 /
 6104
 
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口碑行銷(1)
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簡目
原文書名
Word of Mouth Marketing
How Smart Companies Get People Talking
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原文書特色
作者簡介
安迪.塞諾威茲(Andy Sernovitz)
畢業於賓州大學華頓商學院,是「口碑行銷協會」(Word of Mouth Marketing Association)的共同創辦人,也是前任執行長,該協會是行銷業的同業公會。塞諾威茲在互動行銷領域有超過16年的經驗,曾於華頓商學院任教,而他開設的「油門顧問公司」(GasPedal Inc.),目前的客戶都是各領域的龍頭企業,包括數位錄放影機製造商TiVo、知名服飾品牌勞夫羅倫(Ralph Lauren),以及行動通訊業者Sprint等。
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