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單期簡介
廣告行銷
NO.142
設個計，讓品牌被綁架
欲擒故縱，是建立品牌的最高境界！
作者：亞力士．威普弗斯
2005-08-25 ／  7768  2
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原文書名
Brand Hijack
Marketing Without Marketing
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原文書特色
作者簡介
亞力士．威普弗斯（Alex Wipperfurth）
舊金山「B計畫」行銷顧問公司的合夥人，該公司專門設計「草根式」行銷計畫，曾獲「藍帶啤酒」（Pabst Blue Ribbon）、Napster、「馬汀大夫鞋」（Dr. Martens）、「芭比」（Barbie）等知名企業採用。「B計畫」的基本精神，在於為產品製造話題、培養死忠愛用社群，讓品牌在無須花費龐大廣告開銷的情形下，便讓人覺得又酷又炫。
譯者簡介
陳俐雯
國立台灣師大英語研究所碩士，現任國立大學外文系兼任講師，專職翻譯。
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要點整理

5分鐘摘要

無形行銷的10大基本原則

10大基本原則 1 放手

10大基本原則 2 共創

10大基本原則 3 捨棄

10大基本原則 4 促進

10大基本原則 5 耐心

10大基本原則 6 彈性

10大基本原則 7 鬆綁

10大基本原則 8 克制

10大基本原則 9 尊重

10大基本原則 10 綁架

無形行銷的實際操作程序

起步 構思綁架

階段1 部落行銷

階段2 共同創造

階段3 大眾行銷

在地觀點 產品先上車，品牌後補票