人因夢想而偉大，企業因理想而成功。

最新的研究發現，品牌的理想正是讓當今最偉大的企業在他們的產業中定出標準，並遠遠甩開競爭對手的主要關鍵。

為了弄清楚為什麼有些公司的成長比別人更快更持續，我們針對全球各地5萬個品牌進行了10年的研究調查，將表現最好的品牌列入「50大」，然後進行深入分析。令人印象深刻的是，這些頂尖的50大企業10年期間的投資報酬率，平均表現優於標準普爾500指數達4倍。

發現1 50大企業都靠強大的理想作為前進動力

發現2 50大企業的經營者都是善用理想的藝術家

發現3 50大企業的理想，皆各自以人類5項基本價值為核心

發現4 在構成營運系統的5項基本活動上，這些企業藝術家的表現都優人一等

要像50大企業一樣成長，首先要想清楚你的理想是要根據人類5項基本價值中的哪一項。這5項價值是： ．帶來歡樂 ．促進人們之間的連繫 ．激勵探索 ．喚起尊榮 ．影響社會

決定以哪個理想為核心後，首要之務就是打造與理想一致的企業內部文化。文化決定企業成敗，因此最要緊的是找到、培訓、管理、拔擢和獎勵願意為客戶落實理想的工作夥伴。要讓理想帶動成長，一定是由內而外，因此在推銷給你的顧客前，要先推銷給自己。

要充分利用理想，你必須在公司內外，坦誠而生動地溝通你在做的事。你需要一個故事，包裝你渴望以企業身分實現的事，然後努力讓公司上下以統一方式去傳達這個故事。你必須以獨特的聲音，超越市場噪音讓人人聽到。

接著要給客戶的體驗，必須是以深刻的方式落實你的理想。換句話說，你必須提供客戶一種體驗，盡可能近乎完美地實踐這個理想。你的組織的每個環節和企業整體文化，必須一次又一次讓充滿活力又引人注目的客戶體驗不斷發生。為了提升人們的生活，公司必須竭盡心力。

以理想為宗旨的企業成長速度確實比同業快，因為他們的目標是要提升人們的生活，也因此形成他們的定位系統。如果你渴望吸引更多顧客，評量自己是否真的說到做到，而不是隨便說說罷了是絕對重要的。