創意不會無中生有。成功的關鍵是想出落在「創意曲線」甜蜜點的點子──大眾相當熟悉那個點子，直覺就知道那是什麼，但又具備讓人驚豔的新鮮感。

人們大多被「創意靈感理論」誤導──以為要有創意的話，非得有出眾的才能（例如賈伯斯），外加靈光一閃、「我知道了！」的那一刻。其實事情根本不是那樣。無數研究已經顯示，在真實世界中想出創意點子有一套科學。更重要的是，它不是與生俱來的能力，任何人只要肯下工夫，就能掌握創意的科學。

成功的創意人士都遵循創意曲線四大法則，他們利用這樣的模式想出點子，最終成為成功的商業故事。

法則 1 涉獵

法則 2 模仿

法則 3 合作

法則 4 迭代

「OODA循環」源自軍方飛行員，他們戰鬥時，接連快速地觀察（observe）、定位（orient）、決策（decide）並行動（act）。開創者會不斷更新自己的假設，靈活地從一個決策換到下一個決策，靠著不斷快速迭代，贏得勝利。