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單期簡介
廣告行銷
NO.45
你在搞什麼行銷
對症下藥的10大「V」法則
有太多的行銷人員掉入下列陷阱中： ● 試圖做些無法計算的事—— 像是建立一些所謂的「心理占有率」。 ● 只想到能有多少預算——「這是一個好幾百萬的行銷活動」。 ● 企圖贏得廣告業的創意大獎。 ● 以「行銷」之名掩飾多餘花費，因此行銷是不可或缺的。 然而，當回到原點後，你會發現做行銷只有一個合理的理由，就是花在行銷上的每一塊錢，都要能創造超過一塊錢的額外業績。
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作者：馬克．史帝文斯
2003-09-18 ／  6846  1
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原文書名
Your Marketing Sucks
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原文書特色
作者簡介
馬克．史帝文斯（Mark Stevens）
MSCO行銷公司總裁，MSCO是一家專精於投資報酬率（ROI）行銷的公司。史帝文斯也是一位企業家、顧問、教授和創業家，著有《終極管理》（Extreme Management）和《八號分機——美國最大會計公司的祕密》（The Big Eight: Inside America’s Largest Accounting Firms），《賀頓證券公司興衰錄》（Sudden Death: The Rise and Fall of E.F. Hutton）。
譯者簡介
陳智文
畢業於國立政治大學外交系，曾任CNBC亞洲台、經濟日報新聞編譯，目前為自由譯者。
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