最新熱門關鍵字:  成功  創業  服務  策略  行為
單期簡介
廣告行銷
NO.577
助人為成交之本
一次學會長期有效的銷售3部曲
傳統銷售講求的是「不斷追求成交」,本書作者卻主張「絕不追求成交」。他們認為銷售不是一種說服的藝術,而是協助人們發現問題、解決問題的過程。因此成交不是終點,而是不斷重複發生的美好關係。
2015-02-04 /  7272  0
輕鬆聽大師
資深媒體人 俞國定導讀
收藏本期
 網路版長訂優惠


成交不是終點,銷售沒有止盡

傳統銷售講求的是「不斷追求成交」,本書作者卻主張「絕不追求成交」。他們認為銷售不是一種說服的藝術,而是協助人們發現問題、解決問題的過程。因此成交不是終點,而是不斷重複發生的美好關係。


每個人都知道銷售的績效就是看你的成交量,捫心自問你是否曾經把追求成交放在客戶利益之前?如果你花更多時間幫助人們解決問題而不是追求成交會發生怎樣的情況呢?現在告訴你只要你對客戶「總是具有用處」便能帶來更多業務?你相信嗎?

本書兩位作者擁有數十年全球性組織銷售、諮商及管理的相關經驗。書中當然也提出了許多銷售技巧和工具,但是與傳統銷售最大的不同是他們主張「絕不追求成交」,而是把客戶需求放在第一位。因為清楚定義銷售的目的是幫助客戶,整本書其實是一本協助你發掘客戶需求、 提供解決方案及價值的工具指南。

銷售不只是為了談成一筆生意

人們不會跟來路不明的陌生人買東西。但是除非你只跟左鄰右舍做生意,否則對於你想拓展的市場來說,你一開始一定是個陌生人。換句話說,你得先突破陌生人的處境,建立信賴感,才可能成為人們願意交易的對象。

然而你要如何不斷到新的地方、對著新認識的人,證明自己產品好服務佳、值得信賴呢?許多銷售員雖然也學到很多技巧,迫使客戶說出他們不想說的事,但卻讓情況更惡劣。作者認為更好的方式就是別再當陌生人──這也是談成一筆生意和建立一段關係的根本差別。

當你以助人為出發點,你不會在會談過程中充滿權謀算計,也不會因為一次生意沒做成,便撇過頭去從此形同陌路。因為你真心希望自己有助於人,因此透過銷售建立的是一種超越成交的長遠關係。過去我們常說「買賣不成仁義在」或許也隱含這樣的銷售智慧。

銷售的本質就是提供幫助

把心態從「不斷追求成交」轉移到「總是具有用處」說起來容易,做起來也是不小的挑戰,不免會在追求速效和長效之間掙扎。但是回到銷售的本質上思考,答案不理自明。「有用」 是因,「成交」是果。倒果為因當然得不償失。

如果你確實認同作者的理念,那麼書中提供的工具和技巧便可以用來增進你的銷售結果,其中包括如何取得信任、建立你的權威感提出關鍵問題,揭露客戶面臨的問題、挑戰及目標。更特別的是你還可以學會運用 2000 多年前亞里斯多德提出的古典三幕式結構,安排你的銷售會議,探究客戶的難題,激勵他們採取你提供的解決方案。

這套銷售術不是只想從客戶口袋裡掏錢,而是一套企圖發現及解決問題的縝密策略。但方法再好都是死的,唯有你的創意及用心能建立及維持良好的銷售關係。現在就開始認真想你要如何對客戶「總是具有用處」吧。