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單期簡介
在眾聲喧嘩中脫穎而出
用最真實的聲音引爆共鳴3要素
你是否想過自己每天忙碌生活,最後究竟要留下什麼?你投入寶貴時間和精力創造的成果是否足以帶來深遠影響,或僅僅只能獲取短暫注意?答案就在你是否能夠發掘自己真實的聲音,勇敢說出你是誰。
2015-10-07 /  5395  8
輕鬆聽大師
媒體創意人 李文娟導讀
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勇敢說出你是誰

你是否想過自己每天忙碌生活,最後究竟要留下什麼?你投入寶貴時間和精力創造的成果是否足以帶來深遠影響,或僅僅只能獲取短暫注意?答案就在你是否能夠發掘自己真實的聲音,勇敢說出你是誰。


要得到短暫的注意不難,但是如果你想造成深遠的影響就未必是容易的事。作者引美國國家美式足球聯盟年度冠軍賽超級盃為例,比賽轉播過程中僅僅30秒就要上億台幣的電視廣告時段是兵家必爭之地,但是廣告後的研究卻顯示,事後能把廣告和品牌聯想在一起的觀眾不到35%,就能理解它比想像中困難許多。

更糟的是,人們也許對廣告內容還留有印象,卻有更多人把廣告誤認是競爭對手做的廣告,無法區分廣告背後說話的究竟是誰。所以,你真的得好好想想透過你的行銷、你的產品,以及種種溝通方式,是否真的讓人們知道你是誰,以及那真的是你嗎?

那麼你是誰呢?

如果你覺得自己平凡不起眼,每天做著一樣的事,但求平順不出錯就好,也許你真的不在意自己不被看見。但是只要你有一丁點兒覺得自己不只是這樣,別人卻看不見,或許你可以從這本書開始,學習讓人看見「你是誰」。

「你是誰」代表的是你有怎樣的價值觀、期望及企圖,透過你從事的工作、人際關係或是其他投入心力的行為,證明你的存在,表達你對世界的真實想法。只是在日復一日的忙碌生活中,人們很容易落入制式的生活狀態,不再費力尋求嶄新、原創的事物,而是重複舊有的做法以便快速回收成果。最後,因為缺乏獨特性和熱情,他們的作品也漸漸失去觀眾共鳴。

如果你檢視歷史上貢獻卓著、影響深遠的人,你會很清楚看見他們都是透過自己「獨特的聲音」,透過他們的作為大聲說出他們是誰,他們重視什麼。而且這種聲音是會不斷迴響的,也就是說其他人最後也會幫助他們傳達意念,擴大影響的範圍。當然,這可不是指人人瘋傳的圖片或是朗朗上口的一句話這麼簡單。雖然這些方式可以造成短暫注意,卻不可能留下深遠影響。

發掘真實的聲音,作真實的自己

整體而言,你的一切作為加上你的溝通就代表你。如果你希望自己的作為經得起時間考驗,留下深遠的影響,你的工作就不該僅僅只是消化工作清單上的項目,而是在這個世界找個地方,創造你引以為傲的作品,讓別人產生深刻共鳴,最終影響這個世界。

作者想表達的是,當你投入心力及你獨有的觀點和技能在自己所做的事情上,它代表的是只有你可以做出這樣的貢獻。無論你的創作是音樂、繪畫或是強化品牌的行銷訴求,你都要透過媒介(可能是平台),充分表達你的想法。你可以得到愈多觀眾的共鳴,你就愈可能得到你想要的效果。

不要為了迎合別人的期待,丟棄真實的自己是作者不斷強調的重點。你很快就會發現,這將需要一些自我挖掘和很多嘗試。你也會發現作者的目的不僅是要啟發讀者用新的方法發掘自己的聲音,而是啟發你用不一樣的方式來塑造你的工作。其中會有許多反省的練習,當然最終你必須靠行動才可能得到真正的改變和成長。