行銷是企業間為了滿足人類需求與欲望所進行的戰爭。藉由將軍事戰略應用到營運上，公司不僅可以取得競爭優勢，還能將優勢發揮到極致，超越所有其他同業。

軍事戰爭中行之有效的原則，非常適合用來類比競爭企業、產品和服務之間的行銷戰爭。在戰爭中有效的原則同樣也適用於行銷。

原則 1 兵力原則

原則 2 防禦優勢原則

原則 3 競爭的新紀元

原則 4 戰場的本質

原則 5 戰略方陣

戰爭有4種不同類型：

類型 1 防禦戰

類型 2 進攻戰

類型 3 側翼戰

類型 4 游擊戰

案例 1 可樂大戰

案例 2 啤酒戰爭

案例 3 漢堡大戰

案例 4 電腦大戰

1 戰略與戰術之間的關係

2 行銷將領

千萬不要以為你只要花費足夠的精力、足夠的時間和金錢、有足夠的創意，就可以實現任何想要的行銷目標。行銷有其原理，就像大自然有其定律一樣。