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單期簡介
廣告行銷
NO.106
定位，搶占顧客的心！
抓住消費者的心，就抓住市場的獨特地位！
作者：艾爾．賴茲、傑克．屈特
2004-12-02 ／  10623  3
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原文書名
Positioning
The Battle for Your Mind
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原文書特色
作者簡介
艾爾．賴茲（Al Ries）
Ries＆Ries行銷公司總裁，為知名行銷專家，並享有「市場行銷導師」美譽。知名著作有：《行銷戰爭》（Marketing Warfare）、《逆思考行銷》（Bottom-up Marketing）、《「馬」上成功》（Horse Sense）、《行銷大師法則》（The 22 Immutable Laws of Marketing）等。2016年入選AMA行銷名人堂。

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傑克．屈特（Jack Trout）
Trout & Partners行銷顧問公司創辦人兼總裁，在廣告與行銷界的40年經歷中，輔導過AT&T、IBM、西南航空、德國默克集團、寶鹼等多家企業。屈特的職涯始於奇異公司的廣告部門，後於優耐路輪胎公司（Uniroyal）擔任廣告經理，然後再與艾爾．賴茲（Al Ries）共同創業。著作和合著的書籍有《定位策略》、《行銷戰爭》、《大品牌、大麻煩》以及《不敗行銷》等15本。2016年入選AMA行銷名人堂。

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譯者簡介
張美惠
台大外文系畢，輔大翻譯研究所肄業。曾獲梁實秋文學獎譯詩組佳作，譯有《德國短篇小說精選》《資訊焦慮》《真實的謊言》《EQ》《美之為物》《國家公園之父：蠻荒的謬爾》等書，現專職從事翻譯。
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