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單期簡介
廣告行銷
NO.
106
定位,搶占顧客的心!
抓住消費者的心,就抓住市場的獨特地位!
作者:
艾爾.賴茲
、
傑克.屈特
2004-12-02 /
 9763
 
1
廣告與促銷
品牌經營(1)
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簡目
原文書名
Positioning
The Battle for Your Mind
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原文書特色
作者簡介
艾爾.賴茲(Al Ries)
Ries&Ries行銷公司總裁,為知名行銷專家,並享有「市場行銷導師」美譽。知名著作有:《行銷戰爭》(Marketing Warfare)、《逆思考行銷》(Bottom-up Marketing)、《「馬」上成功》(Horse Sense)、《行銷大師法則》(The 22 Immutable Laws of Marketing)等。2016年入選AMA行銷名人堂。
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傑克.屈特(Jack Trout)
Trout & Partners行銷顧問公司創辦人兼總裁,在廣告與行銷界的40年經歷中,輔導過AT&T、IBM、西南航空、德國默克集團、寶鹼等多家企業。屈特的職涯始於奇異公司的廣告部門,後於優耐路輪胎公司(Uniroyal)擔任廣告經理,然後再與艾爾.賴茲(Al Ries)共同創業。著作和合著的書籍有《定位策略》、《行銷戰爭》、《大品牌、大麻煩》以及《不敗行銷》等15本。2016年入選AMA行銷名人堂。
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譯者簡介
張美惠
台大外文系畢,輔大翻譯研究所肄業。曾獲梁實秋文學獎譯詩組佳作,譯有《德國短篇小說精選》《資訊焦慮》《真實的謊言》《EQ》《美之為物》《國家公園之父:蠻荒的謬爾》等書,現專職從事翻譯。
目 錄
中英書摘
在地觀點
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