就像蓋房子，你必須遵循大自然的物理現象；從事行銷活動也一樣有法則可循，你可以對這些法則小心求證，但千萬不要掉以輕心。

搶先進入市場總是比等到有更好的產品再進入市場要來得好。

如果沒辦法搶先進入某個品類，那就去創造出一個你能領先上市的新品類。

搶先進入消費者心目中，勝過搶先進入市場。

行銷永遠不是産品之戰，而是認知的戰爭。

行銷的成功關鍵是找到一種有效的方法，在潛在顧客心目中占有一個字眼。

在潛在顧客或顧客心中，沒有兩家公司可以共用相同的字眼。

你應該使用的行銷策略取決於你站在梯子的哪一個層級。

長遠來看，每一次行銷戰最終都會變成雙雄爭霸。

如果你的目標是在產業中排名第2，你的最佳策略將取決於領導品牌。

經過一段時間，大多數品類會進一步分裂成幾個區塊，每個區塊的作用類似一個品類。

行銷方案的結果必須經過一段時間才會顯現出來。

有一種不可抗拒的誘惑經常會出現，要你將成功品牌的資產擴展到不相關的領域。

你必須放棄所有選項而只專注一件事，以便取得重要的成就。

針對行銷中運用的每一種屬性，其他人都可以有效地使用相反的屬性。

每當你在行銷中承認缺點，潛在顧客對此會給予肯定。

在每種行銷情境底下，總會有一招能夠打開巨大成功的閘門。

除非競爭對手的方案是出自你的手筆，否則你永遠不可能預測未來。

商業上的成功通常會導致傲慢自大，從而導向失敗。

行銷失敗應該是可以預期和可接受的。

行銷方案面對的實際情況通常與它被報導的情況完全相反。

成功的行銷方案是建立在趨勢之上，而非一時的風潮。

沒有足夠的資金，好點子永遠無法付諸實踐。

大多數產品都是一樣的，只有從最適當的座標看待它們，這些產品才會是獨一無二的。