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單期簡介
創意思考
NO.701
延展力
把有限資源轉為巨大成果的超能力
延展你現有的資源,而非不斷追逐更多資源,是讓個人生活更好的方式,也是建立組織更聰明的方法。延展資源而非追逐資源,能提供出色的成果,在工作及個人生活方面皆然。
2018-12-19 /  1765  5
輕鬆聽大師
媒體創意人 俞國定導讀
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破產的力量 The Power of Broke

破產其實是一種競爭優勢。當你有錢可以燒,你就不會如同花最後一毛錢那般努力工作或創意發想。破產迫使你要用盡最後每一分熱情,善用一切資源,設法發揮所有的巧思與決斷力。

破產不會自動轉變成優勢──你得認清沒有退路的現實,並把它變成你的優勢。特別是要:

1 靈活應變──當你破產時,通常沒有事業計畫書,而是只有生存計畫書──每天在那邊瘋狂地精打細算、奔波勞碌、努力工作,只為了能夠發展你的構想。你還把早先賺得的微薄資金反覆再投資在構想上,讓你能持續提升你的構想內容。

史蒂夫.青木(Steve Aoki)就是個好例子,他19歲時和兩個朋友各自拿出400美元創立了Dim Mak唱片公司,開始忙著為公司精打細算,汲汲營營。為了讓大家認識他們的音樂,史蒂夫.青木開始在當地的酒吧和派對場合演出DJ秀。幾年過後,靠著他所打造出來的音樂風潮,青木讓Dim Mak得以蓬勃發展。Dim Mak最終變成了派對、活動和唱片界的潮牌認證,音樂事業也相當成功。

2 做你自己──阿卡西亞.布林利(Acacia Brinley )在12歲時註冊了一個Tumblr帳號。她決定要用Tumblr表現自我,開始每天貼文和一小群追蹤她的人分享。阿卡西亞注意到有人開始張貼自己拍自己的照片(當時還沒有「自拍照」(selfie)一詞),於是決定要創新這股潮流,甚至給它加上自己的風格。

阿卡西亞開始每天貼自拍照,人們也注意到了。她的追蹤者起初只有幾百人,隨後就持續暴增。等到Instagram出現時,阿卡西亞已有1萬5000多名追蹤者,她驚覺她可以利用它來賺錢。於是她開始為那些符合她特質的產品和活動代言。各家廠商付她優渥的代言報酬,因為這讓他們得以打入青少年的消費市場。阿卡西亞.布林利現在擁有超過200萬名追蹤者,他們認同她真誠的言論,以及符合她品味與特質的產品代言。

3 積極不懈──羅伯.狄爾戴克(Rob Dyrdek)目前是全球最有影響力的滑板手之一。為了追尋專業滑板手的夢想,他16歲時從高中輟學。這一點也不稀奇,但是他的積極不懈且無所畏懼讓他得以獨樹一幟。他比賽時總是全心投入,因此建立了自己的個人品牌。

狄爾戴克成功的核心是他「沒什麼好失去」的態度。他有幾個節目在MTV台,還有其他的授權合作案,都是收取超高的權利金和極低的預付金。他的工作是為了授權合作之後真正的利益,所以前面那些事他應該隨它去。狄爾戴克已經依循他的座右銘「積極活得精采」建立了他的個人品牌。很多年輕人以為用某種宣傳機器、某種專業技術才可以建立品牌。但是你的品牌就是你本人,如此簡單明瞭。

4 搶得先機──2014年,克里斯多福.葛瑞(Christopher Gray)剛從大學畢業。大學期間,他學會如何申請獎學金,單他個人就申請到總額超過130萬美元的大學獎學金。帶著學到的技巧,克里斯和幾個朋友一起開發了名為Scholly的應用程式,將申請獎學金的流程自動化。

在使用這個應用程式時,學生可以輸入8種資料(學業成績平均點數、性別、種族、研修課程等等),以及其他各類資訊。輸入後就會收到個人應該申請哪些獎學金的清單。這個應用程式設計簡潔、解說清楚,而且只賣99美分。它的下載次數已超過50萬次,讓積極向學的學生共申請到超過1500萬美元的獎學金。




本文摘自:NO. 630 破產的力量
The Power of Broke: How Empty Pockets, a Tight Budget, and a Hunger For Success Can Become Your Greatest Competitive Advantage
by 戴蒙.約翰(Daymond John)
中文版:一無所有的力量(大是文化,2016)