破產的力量 The Power of Broke
破產其實是一種競爭優勢。當你有錢可以燒，你就不會如同花最後一毛錢那般努力工作或創意發想。破產迫使你要用盡最後每一分熱情，善用一切資源，設法發揮所有的巧思與決斷力。
破產不會自動轉變成優勢──你得認清沒有退路的現實，並把它變成你的優勢。特別是要：
1 靈活應變──當你破產時，通常沒有事業計畫書，而是只有生存計畫書──每天在那邊瘋狂地精打細算、奔波勞碌、努力工作，只為了能夠發展你的構想。你還把早先賺得的微薄資金反覆再投資在構想上，讓你能持續提升你的構想內容。
史蒂夫．青木（Steve Aoki）就是個好例子，他19歲時和兩個朋友各自拿出400美元創立了Dim Mak唱片公司，開始忙著為公司精打細算，汲汲營營。為了讓大家認識他們的音樂，史蒂夫．青木開始在當地的酒吧和派對場合演出DJ秀。幾年過後，靠著他所打造出來的音樂風潮，青木讓Dim Mak得以蓬勃發展。Dim Mak最終變成了派對、活動和唱片界的潮牌認證，音樂事業也相當成功。
2 做你自己──阿卡西亞．布林利（Acacia Brinley ）在12歲時註冊了一個Tumblr帳號。她決定要用Tumblr表現自我，開始每天貼文和一小群追蹤她的人分享。阿卡西亞注意到有人開始張貼自己拍自己的照片（當時還沒有「自拍照」（selfie）一詞），於是決定要創新這股潮流，甚至給它加上自己的風格。
阿卡西亞開始每天貼自拍照，人們也注意到了。她的追蹤者起初只有幾百人，隨後就持續暴增。等到Instagram出現時，阿卡西亞已有1萬5000多名追蹤者，她驚覺她可以利用它來賺錢。於是她開始為那些符合她特質的產品和活動代言。各家廠商付她優渥的代言報酬，因為這讓他們得以打入青少年的消費市場。阿卡西亞．布林利現在擁有超過200萬名追蹤者，他們認同她真誠的言論，以及符合她品味與特質的產品代言。
3 積極不懈──羅伯．狄爾戴克（Rob Dyrdek）目前是全球最有影響力的滑板手之一。為了追尋專業滑板手的夢想，他16歲時從高中輟學。這一點也不稀奇，但是他的積極不懈且無所畏懼讓他得以獨樹一幟。他比賽時總是全心投入，因此建立了自己的個人品牌。
狄爾戴克成功的核心是他「沒什麼好失去」的態度。他有幾個節目在MTV台，還有其他的授權合作案，都是收取超高的權利金和極低的預付金。他的工作是為了授權合作之後真正的利益，所以前面那些事他應該隨它去。狄爾戴克已經依循他的座右銘「積極活得精采」建立了他的個人品牌。很多年輕人以為用某種宣傳機器、某種專業技術才可以建立品牌。但是你的品牌就是你本人，如此簡單明瞭。
4 搶得先機──2014年，克里斯多福．葛瑞（Christopher Gray）剛從大學畢業。大學期間，他學會如何申請獎學金，單他個人就申請到總額超過130萬美元的大學獎學金。帶著學到的技巧，克里斯和幾個朋友一起開發了名為Scholly的應用程式，將申請獎學金的流程自動化。
在使用這個應用程式時，學生可以輸入8種資料（學業成績平均點數、性別、種族、研修課程等等），以及其他各類資訊。輸入後就會收到個人應該申請哪些獎學金的清單。這個應用程式設計簡潔、解說清楚，而且只賣99美分。它的下載次數已超過50萬次，讓積極向學的學生共申請到超過1500萬美元的獎學金。
觀點分享
當你只有有限的資源或是完全沒資源可用來營運，就得要找出最有創意的方法，把每一塊錢的價值發揮到極致。
1 搞清楚如何利用所有可用的資源──設法將別人的金錢、思惟和魔法利用到最大效果。
2 永遠保持真實──你愈是這麼做，就愈能接觸到可助你成功的貴人。
3 學習如何優化──善用時間、精力和行動。使用資源總是有機會成本的，所以不要浪費時間。
4 了解到你幫別人解決問題就會獲得報酬──那是創造價值的唯一方法。
5 你所做的任何事都要注入熱情和確定意圖──如果你連自己都不相信，誰會相信你。
6 了解並欣賞你在成功路上遇到的人──而且讓他們知道你有多了解他們所做的事。
7 總是在思考當下以後的事──設法運用邏輯、數據和符實的預測來支持你的長遠觀點。
8 將成功的想法自然地融入你的思惟之中──因為事情通常都是心想事成。
本文摘自：NO. 630 破產的力量
The Power of Broke: How Empty Pockets, a Tight Budget, and a Hunger For Success Can Become Your Greatest Competitive Advantage
by 戴蒙．約翰（Daymond John）
中文版：一無所有的力量（大是文化，2016）
