如果仔細觀察任何市場，你會發現，最成功的公司永遠是為顧客簡化事物的公司。耐人尋味的是，這些極簡高手使用的極簡策略不外乎兩種。倘若你想成功，就快快決定你要使用哪種極簡策略，然後堅定地執行那個策略。

簡化是一條金線，串連和解釋歷史上所有最偉大的商業成功故事。就是這種策略，完美解釋了福特、Google、麥當勞、Facebook、IKEA、Uber、西南航空等等企業的成功之處。首先也最為重要的是，他們都是極簡高手。

策略 1 簡化產品價格

策略 2 簡化你的主張

只要你懂得好好運用，簡化價格與簡化主張都是足以改變局勢的策略，不過兩者同時也是互斥的。在現實世界追求簡化的第一步，通常是找出哪種方法適合你，決定之後，就可以開始著手執行你偏好的策略。

策略 1 簡化產品價格

策略 2 簡化你的主張

倘若你是市場龍頭，突然遇到一個極簡高手，並非只能走上衰退一途。你只要注意警示訊號，然後確認你是以適當態度與架構因應即可。若能使用適當的策略，你還是能夠穩坐龍頭寶座。

簡化價格和簡化主張的直接財務回報，無庸置疑都是很高、很驚人的。這些價值上的增長往往也會持續很久，在網絡效應的加持之下，常常可以持續長達數十年之久。簡化可能不是神奇子彈，但它絕對是歷史上最成功、最禁得起時間考驗的策略之一。

好用的東西不一定要複雜，生活也和其他所有事物一樣，簡單一點比較好，我們只須搞清楚自己的價值觀、重視哪些事情、有哪些顧慮，就能讓生活變得更簡單。