| 不「跳」誰看得到你？（Pop!） |
珊姆．荷蓮（Sam Horn）
《不「跳」誰看得到你？》
不論你的訴求或產品是什麼，都一定只是眾多競爭者中的一份子而已，一定要想辦法讓自己與眾不同，捉住顧客的注意，並且讓注意延續下去。要達到這個境界，你可以運用「POP!」公式：
P 目的性（Purposeful）
O 原創性（Original）
P 簡潔性（Pithy）
！延續性（Long-lasting）
本期以POP!的概念及大量成功例子，首先請你針對製造魅力的9個問題找出目的性、提供13種技巧協助你發想令人會心一笑的原創命名、3步驟檢查自己的說法是否夠簡潔，最後再以7個重點確保延續性，助你脫穎而出的一「跳」之力！
| 「吵」作銷售行情（BuzzMarketing） |
馬克．休斯（Mark Hughes）
《「吵」作銷售行情》
話題行銷就是運用媒體關注的力量和消費者的口碑推薦，讓公司和產品成為消費者談論的話題。這樣的廣告效益，約是傳統方法的3到5倍。話題行銷的6秘訣：
1. 按下6個話題啟動按鈕
2. 抓住媒體的目光
3. 做廣告，就是為了引起消費者注意
4. 登上話題的聖母峰
5. 大膽發揮創意
6. 嚴格監管產品的品質
本期給你11種創造話題的方式、7個話題行銷個案研究，還有執行原則與實用提醒，要讓你的話題不停歇！
