如何活用現有資源來賺錢？
在產業經濟之下，最迫切的就是找出更有效使用資源的方法。今天，真正的成長機會出現在當你嘗試理解如何拓展企業界限之際。關鍵問題在於「我們還能做什麼，運用我們擁有的資源來賺錢？」
創新家把這個世界視為不同技術和資產的組合，可以重新結合或延伸成新機會。他們利用手中的資源（以及周遭其他人擁有的資源），利用更好的新方法加以發展、整合和組合。
如果公司不搞清楚如何以創新方式運用資源，便有可能發生以高效生產顧客不想再購買的商品的風險。現在許多大型企業認清這個事實，正積極實驗創造價值的新方法。
如果公司死守自己的根基：
■蘋果仍會是一家電腦製造商，但iPod、Apple TV，甚至iPhone可能永遠不會誕生。
■皮克斯仍會繼續製造3D繪圖用的電腦硬體和軟體。
■亞馬遜會專心一意打造世界最大的書店。
■迪士尼公司會一直製作卡通片，而不會開設像迪士尼樂園一樣的主題樂園。
■特易購仍然會繼續銷售雜貨，而不會販賣各式各樣自有品牌的商品和服務。
你的公司或許已經列出潛在未充分利用的水竹十，這份清單可能十分冗長，而且可能包括以下項目：
當你問到：「我們還可以利用這個做什麼？」事實上，如果你是真聰明，你會問：「如果我們同時善用他人的資源，我們還可以利用這個做什麼？」許多成功的創新是把在其他地方奏效的要素重新組合。
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