看亞馬遜如何在勇於冒險的文化中成長
亞馬遜是史上最快達到1000億美元銷售額的公司。傑夫．貝佐斯是如何達成這樣的成就呢？實際情況是貝佐斯透過冒險，打造了一個非常重視實驗和發明的文化。
「我相信評量我們成功與否的基礎，將是長期下來我們創造出來的股東價值。我們努力建造重要的東西，是對我們的顧客重要的東西，是我們可以告訴我們子孫的東西。」──傑夫．貝佐斯，1997
貝佐斯相信如果你不願意冒險，你就不會成長。
在他過去21年來寫給亞馬遜股東的年度信件中，詳細說明他冒險的方法，以及成長的策略。其中清楚載明14項成長準則，闡明亞馬遜如何將冒險轉為優勢，並且持續評量亞馬遜的「冒險回報率」。
「是的，每個事業都有風險，但是偶然遇到風險就像擲骰子，你永遠不會知道會發生什麼事情。但是貝佐斯是刻意地冒險，大部分企業如果明白的話，也可以利用冒險來取得更好的結果。我相信推動亞馬遜成長的動力，歸結於傑夫．貝佐斯獨特的承擔及利用風險的方法，以及他致力於創造一個實驗和發明的文化。而這全部都源自他對於成功，實則是失敗的觀點。」──史蒂夫．安德森
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